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波音平台公司:年轻化与个性化交融

时间:2019/11/5 19:46:19  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: “双十一”即将到来。这一带着特殊“光棍”符号的节日与其说是商家独具匠心的一场营销盛宴,还不如说是电商平台瞄准“单身狗”钱包的一次集体掘金。  国家民政局公布的最新统计数据显示,目前我国单身成年人2.4亿,相当于俄罗斯和英国全部人口的总和。由于农村青年男女比例严重失衡,都市青年因...
    “双十一”即将到来。这一带着特殊“光棍”符号的节日与其说是商家独具匠心的一场营销盛宴,还不如说是电商平台瞄准“单身狗”钱包的一次集体掘金。

  国家民政局公布的最新统计数据显示,目前我国单身成年人2.4亿,相当于俄罗斯和英国全部人口的总和。由于农村青年男女比例严重失衡,都市青年因工作压力导致线下社交时间压扁,再加上“70后”和“80后”成为离婚高发人群,以及多种原因驱动部分青年人选择主动性独身,国内单身人口结构出现了明显的年轻化倾向。

  人口结构的变化必然推动需求层次的变化,比如当出生率特别高时,就有婴儿经济;老龄化严重时,就有老龄经济;如今单身人口增多,自然就有了单身经济的登场,而且日本管理学家大前研一将“单身经济”视为消费市场的一座金矿。有数据统计,中国单身人士每月消费1000-5000元的人占到70%-80%,同时《中国单身报告》显示,在16个城市的1024个单身样本中,不经考虑购买奢侈品者占28.6%,16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等娱乐场所,31.6%的人每月最大开销为自我娱乐消费或聚会等社交消费,这三项指标均高于已婚人士。当然,除了敢花钱外,单身人士的主流人群在消费上还表现为追求产品品质化、购物方式便捷化以及品类风格时尚化等个性特征。

  作为单身群体,没有子女教育支出,甚至没有购房压力,自然在个人消费开支上要自由与潇洒得多,不过,最终决定单身人士消费能力的恐怕还是其财务收入。国金证券(8.650, 0.07, 0.82%)在调研中发现,除了一线城市单身消费者月收入在 1万至2万元区间内的占比较高之外,伴随城市等级的降低,3000至6000元月收入的占比越来越高,综合来讲,月入6000至8000元上下可能是1985~1995年出生的大部分单身年轻人更为确切的收入情况。当然,对于许多单身青年来说,消费起来钱多钱少也许不是问题。数据显示,在一线、新一线、二线城市的单身青年中,有40%是月光一族,四、五线城市单身青年的“月光族”比例高达76%。另据《2018中国消费信贷市场研究》报告,在目前国内信用卡持有人中,90-00后比重高达67.86%,并且更多的单身青年还通过花呗、白条等互联网金融平台借贷消费,负债率高达1630%。

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